燕之初燕窝

初心致敬美好！

品牌项目：
燕之初，初心致敬美好！
厦门燕之初团队的务实作风，成就了企业首屈一指的燕窝生产能力，为全国70多个品牌代加工燕窝产品。燕之初在生产能力、技术水平、产品品质上的行业地位毋庸置疑，但自有品牌形象一直落后于企业的发展。爱游戏体育团队为燕之初全新升级了品牌及产品形象，从品牌策略、产品策略、到产品形象、到终端店面进行了系统化改造。

品牌：燕之初    燕窝&滋补
服务内容：品牌环境洞察|品牌区隔定位|品牌调性延伸|产品线梳理|传播海报|系列包装设计|线下道具|零售空间形象建立
创意团队：爱游戏体育团队
上市日期：2018年5月

如何在新一波的增长中找到自己的位置，至关重要！

燕窝市场近几年呈现整体向上的爆发趋势，2014年，国内消费的燕窝总量逼近250吨；2015年，中国燕窝市场总量达到1000亿元；2016年，达到1600亿元；2017年，同比增长32%达到2112亿元。如何在新一波的增长中站住市场位置，是摆在燕之初面前的重大问题，在此时机，燕之初找到爱游戏体育团队为品牌进行了整体的规划设计。

品牌区隔性研判
燕窝市场近些年的增长迅速，很大程度上得益于“消费下沉”，昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，燕窝从奢侈品逐步降格为品质生活的日常消费品。原料、加工、渠道、销售店面、电商等多方面的信息，都指向燕窝逐步 “年轻化”的趋向，一部分新晋阶层甚至通过食用燕窝为自己贴标签。爱游戏体育团队注意到了燕窝市场消费所呈现出来的新的趋势，并将时代的美学元素融入，用品牌对接市场，一个清晰的品牌形象逐步浮现出来。

品牌形象定义
想要拥抱市场，首先张开臂膀，我们需要一个更年轻的燕之初。爱游戏体育团队从五种基本元素的角度完整定义了燕之初的品牌形象。

产品线及包装规划设计
爱游戏体育团队根据市场情况和产品属性，对燕之初的几十种产品进行了梳理，将品牌的核心基因“初”的概念提取出来，围绕其作为基础进行演绎，以“初颜”、“如初”等划分不同的产品系列，给予每个系列明确的名字和专属的符号元素和形象，统一从内部到外部的规范使用。清晰明朗的产品逻辑，能够缩小产品单元，使得推广力量能够聚焦到更小的模块单元，减少了推广中不必要的阻力。

在产品形象的打造上，爱游戏体育团队始终贯穿品牌的“优雅、美好、精致、简约”视觉主线，使其在不同的产品上以不同的角度呈现出来，消费者可以感受到一个完整的、美好的燕之初。

线下道具设计
销售现场需要热闹的氛围，但热闹的氛围把握不好容易拉低品牌的形象。虽然是热闹，燕之初销售道具的设计需要呈现的是“优雅的热闹氛围”。

零售空间形象开发
品牌空间设计不同于装修设计，需要将品牌概念、主张注入。讲究空间与顾客的沟通与互动，有创意的体现品牌气质和价值观，使消费者置身其中，能够获得一种品牌的独特体验和感受。

爱游戏体育团队秉承燕之初“唯美、优雅、时尚、简约”的品牌气质主线，不豪奢但是注重设计感，强调简约和时代气息，天然产品气质和现代技术感的糅合。通过空间功能实现的过程，雕琢独特而清晰的店面形象。