故宫食品x御花园蜂蜜

品牌项目：
故宫食品通过深入挖掘宫·廷饮食文化，以文创食品为载体，将宫廷文化与日常生活相联结，用更加年轻的表达方式，传承与创新中华优秀饮食文化。面对品牌影响力的成就，故宫人不骄不躁，用心做好每一款产品，放心食品，让客户满意，让消费者放心。

国风盛行的背后

是Z世纪文化自信在崛起

随着消费主力代际更迭，如何对话Z世代

成为多数消费品牌近两年的主命题

面对生长于中国文化自信崛起背景下的他们

国风、二次元、中国文化、东方美学等

更成为了沟通的关键词，国风成为一个的现象级风格

在这样的时代背景下，故宫大IP应运而生，游刃有余

作为故宫IP下的蜂蜜产品

我们该如何做?

故宫作为明清两代的宫殿群，有着独特的历史地位

是中国优秀传统文化的最高点，集优秀传统装饰元素之大成

同时也是以汉民族文化为主体的多民族文化的大融和

我们的设计以此为根基

我们必须要注意到一个事实：

当代年轻消费者追逐的国风，不是对传统元素1:1的复刻

而是加入时代审美的，经过时尚化处理的新国风、新宫廷

换句话来说，消费者并不是停留在几百年前的审美水平

而是在当代审美的前提下，融入传统元素

因此，我们设计需要考虑的是：

中国传统文化与当代文化表达间找到一种平衡

在传承之中发扬出时代审美和新东方的美

把传统元素，做出“年轻态”

传统元素&年轻态

西藏林芝野生百花蜂蜜 500克

主题文字用书法字体表达产品的正统性

近处金碧辉煌的雨花阁

远处巍峨的雪山以及雪山之巅的桃树与飞鸟交相辉映

近景与远景的搭配营造出画面的意境和纵深感

以简约的版式搭配亮眼的工艺

体现出“紫禁之巅”的意境和东方纯美